对准姐妹们 女性电商平台崛起
电商平台分众经营，最近上线的Wow Woman、rocomi皆瞄准女性群族，前者主打严选保养美妆、生活用品等品牌商品，后者强调平台结合购物与社群，目的都是为了迎合喜欢数位时尚的姐姐妹妹们，让「她经济」持续在网站上发酵。
▲电商平台对准女性市场，网站贩售商口、介面设计皆以女性为主。（图／记者洪菱鞠摄）
今年6月上线的Wow Woman，强调平台贩售商品经过全严选，品牌多来自国外如美、澳、法、日等，价格从200多元手工皂到近万元美颜塑身按摩仪都有，目标客群锁定在具有经济基础的30岁以上女性，而除了线上购物，另外还在台北微风松高、敦南诚品以及台中金典、新光三越共开设4家实体店，整合虚实，让消费者能够现场实际体验。
Wow Woman总经理毛幼芳表示，当社会由平价消费到加入精品消费概念，而后又有快消费品加入，台湾社会变得全面成熟后开始进入理念思维的消费时代，尤其是消费市场加入90后消费者的数位时尚风潮，Wow Woman便顺势成立，希望为新世代女性带进严选、全自然性质的时尚、生活、美妆用品，并轻易在网上消费，时尚风格、独特性商品、售价理性是平台主要三大考虑。
相较于Wow Woman仍以购物为主要定位，由7年级生邱小容创办的rocomi则是以社群购物平台为发展，邱小容表示，由于一般社群网站不分男女权限，因此有了开创专属于女性私密社群网站的想法，希望提供一个平台，让姐妹们能够没有压力、轻松交流，同时借由口碑行销衍伸商机，例如半年前买的衣服穿不下了，刚好可以分享出售给姐妹淘，或是冲动购物后，冷静的出清行动。
邱小容提到，其实现在的社群网站都有购物因子，只是机制完整度各家不一，而她强化网站的商务机制，某种概念就像Uber，让消费者也能变成生产者。尤其为了吸引女性会员，除了网站介面时尚、简约，色调风格很女生之外，上架速度也只要3步骤，就像平时上社群网站分享照片、发文一样。
而rocomi独创照片密码功能，会员可以选定任何一张照片成为登入帐户的密码，避免个资外泄或忘记密码，目前已申请专利成为专属技术。另外，网站也提供第三方支付金流以及物流整合服务，并因应滑世代的使用模式，介面设计也支援行动APP。